Separă intențiile
Căutarea pe numele hotelului, pe destinație, pe facilitate și pe ofertă nu trebuie tratată identic. Fiecare grup are concurență, mesaj și pagină diferite. Structura contului trebuie să permită decizii, nu doar raportare totală.
Trimite spre pagina potrivită
Un anunț despre un pachet balnear nu trebuie să ajungă pe homepage. Landing page-ul explică perioada, includerile, condițiile și pasul de rezervare. Dacă pagina nu există, construiește-o înainte de a mări bugetul.
Folosește termeni negativi
Analizează interogările și exclude intențiile nepotrivite. Lista nu este statică: se actualizează pe baza traficului real și a tipului proprietății. Nu exclude mecanic termeni fără a înțelege contextul.
Protejează măsurarea
Conversiile trebuie configurate cu respectarea consimțământului. Un click pe telefon sau WhatsApp este un semnal, nu dovada unei rezervări. Conectează datele operaționale acolo unde este posibil și legal.
Controlează bugetul
Bugetul media este separat de administrare. Definește limite, perioade, criterii de oprire și cine aprobă modificările. Nu există un buget universal potrivit pentru orice destinație.
Evită promisiunile
Nimeni nu poate garanta ROAS sau cost per rezervare fără date și chiar și atunci rezultatele viitoare rămân incerte. Concurența, tariful, disponibilitatea și sezonul se schimbă.